七夕營銷新答案：「同仁堂養生館」七夕煥新中醫藥表達

當亞健康成為當代國民的“隱形健康危機”，當傳統中醫文化渴望以年輕化姿態融入生活，當七夕營銷亟待跳出“鮮花禮品”的同質化困局——

同仁堂股份與小米超級小愛以“AI智能體+場景體驗+全域引流”的創新模式，交出了一份突破性的答卷。線上，AI智能體作為核心中樞，不僅提供個性化中醫藥健康服務，更可無縫跳轉電商實現一站式轉化;線下，于北京超級合生匯打造七夕快閃體驗，創新玩法吸引年輕群體到場互動，直接引流至附近同仁堂線下門店，成功實現“線下體驗-線上復購-門店回流”的全域引流閉環。展現了北京同仁堂作為中醫藥文化代表積極融合AI新質生產力的創新精神，更打造了傳統品牌年輕化與健康服務落地新標桿。

重塑七夕營銷新趨勢

當代社會的健康需求與情感消費需求，為同仁堂股份與小米超級小愛的七夕合作奠定了堅實的現實基礎。

從健康維度看，國民亞健康問題已從“個體困擾”升級為“社會公共健康挑戰”。據2024《國民健康白皮書》顯示，我國16個百萬級以上城市亞健康率超過70%，一線城市白領亞健康率更是高達89%，慢性疲勞、睡眠障礙、情緒焦慮成為主要癥狀。

從年齡分布看，25-35歲人群占比41%，亞健康呈現明顯低齡化趨勢，年輕群體對“輕量化、智能化”的健康解決方案需求迫切。而《“健康中國2030”規劃綱要》中“推進中醫藥傳承創新”的政策導向，進一步推動中醫從“傳統醫學”向“生活方式”轉化——“藥食同源”理念下，枸杞茶、黑芝麻丸長期熱銷;“傳統功法+現代健身”模式讓八段錦、太極拳成為新型“國民養生操”;推拿、刮痧等古法理療也成為年輕群體的健康新寵，中醫生活化、大眾化、年輕化的趨勢日益顯著。

從平臺基礎來看，小米智能生態已完成大健康領域前瞻布局。依托“讓全球每個人都能享受科技帶來的美好生活”使命，通過iHealth、hiPee等生態鏈產品覆蓋移動健康、醫療器械、智能家居健康服務領域，聯動智慧問診、運動健康、睡眠健康等多領域APP，構建一站式健康管理服務閉環。

數據顯示，小米生態內大健康類APP整體活躍度同比增長37%，米粉對中醫藥健康養生關注度持續攀升，2022-2024年，“中醫”相關關鍵詞搜索量增長127%，中醫養生類APP月均活躍用戶增長48%，到訪中醫服務場所的設備量增長15%。“腎虛怎么辦”、“氣血不足怎么調理”、“中藥怎么吃”成高頻問詢。這群用戶以25-49歲新中產為主，兼具“智能科技控”與“品質健康追求者”標簽，日均喚醒小愛同學9次，健康服務需求與智能交互習慣高度契合，為七夕項目精準觸達奠定用戶基礎。

而從營銷節點特性來看，七夕作為傳統情人節，正面臨“情感表達形式單一”的行業困境。過往營銷多聚焦于鮮花、珠寶、美妝等禮品消費，難以滿足當代人對“情感+實用”雙重價值的追求。同仁堂股份與小米超級小愛敏銳捕捉到這一需求缺口：健康是親密關系中最珍貴的“禮物”，中醫的“治未病”理念與“關懷陪伴”的情感內核天然契合。

基于此，雙方以七夕為契機，除線上布局外，北京同仁堂還開展“你是我的心上仁”線下七夕快閃店，打造了一場“可感知的中醫藥”沉浸之旅，將“智能中醫健康服務”與節日情感需求深度綁定，讓“健康關懷”成為七夕情感表達的新語言，為傳統節日營銷注入健康內涵。

以“AI”為核心，打造七夕服務閉環

此次七夕項目以「同仁堂養生館」智能體為核心中樞，整合小米全生態流量資源，打造“情感共鳴-健康互動-服務落地-消費轉化”的完整鏈路。其核心策略可概括為“一個核心載體、兩大體驗維度、三類流量支撐”。

“一個核心載體”即「同仁堂養生館」智能體。不同于傳統的AI問答工具，「同仁堂養生館」智能體在用戶體驗細節上，充分考慮節日氛圍與使用便捷性的平衡，避免健康服務與節日場景的割裂。

依托小米超級小愛生成式AI技術，該智能體具備“自主學習-智能推薦-個性化服務”的能力。通過深度融合同仁堂股份中醫藥智慧，將中醫藥理論轉化為用戶易懂的健康建議;同時，結合米粉在互動過程中的健康反饋、智能設備使用習慣，實現“千人千面”的服務輸出。例如，針對七夕期間可能出現的“熬夜約會導致疲勞”、“飲食油膩引發腸胃不適”等場景問詢，智能體可提供對應的中醫藥調理建議，讓健康服務自然融入節日場景。

“兩大體驗維度”分別聚焦“情感互動”與“健康服務”，兼顧節日氛圍與實用價值。在情感互動層面，突破傳統健康服務的“嚴肅感”，讓智能體成為用戶情感表達的助手。

通過“AI國風情侶照生成”功能，用戶上傳與伴侶的合照即可解鎖“古風換裝”效果，生成帶有中醫養生元素的專屬海報，既傳播中醫知識，又賦予健康內容浪漫屬性，激發用戶自發分享。

在健康服務層面，智能體深度聚焦“實用化”與“場景化”核心需求，專門推出“七夕專屬健康問診”服務——針對情侶在節日期間高頻遇到的亞健康問題，比如“長期加班后約會乏力”、“情侶旅行久坐導致腰酸”等場景化痛點，精準提供專業調理建議，讓健康服務不再局限于泛化指導，而是真正貼合節日場景、解決實際需求。同時，用戶使用門檻極低，通過手機端即可輕松喚醒智能體，確保不同科技使用習慣的用戶，都能便捷享受中醫藥健康服務。

“三類流量支撐”，超級小愛權益打通，創新開放多元域內外“洋流+颶風”超強流量資源，隨時隨地喚醒智能體。

“洋流流量“聚焦小愛端內，通過商業采買與流量補貼結合的方式，實現高頻曝光：在超級小愛發現頁頂部banner、大模型技能推薦位、閑聊場景植入、喚醒引導、AI抽屜以及垂域問詢場景植入等核心版塊設置專屬品牌服務入口。用戶提出相關詢問，智能體可以出給針對性的健康建議服務。

“颶風流量”覆蓋小愛端外，通過小米廠商級大數據篩選“中醫養生潛在人群”：鎖定25-45歲、近半年搜索過“中醫食補”、“體虛調理”，或頻繁出入中醫館、購買過中醫理療硬件的用戶，在小米主題、瀏覽器、視頻、應用商店等4個原生APP進行系統級開屏聯投，實現“精準觸達”。

此外，項目還聯動小米社區、小紅書、抖音等社交平臺，通過米粉體驗智能體，形成“端內服務+端外傳播”的流量閉環。

結語

長期以來，中醫藥品牌面臨“用戶老齡化”、“傳播方式傳統”的困境。本次項目作為同仁堂第三年舉辦的七夕活動，不僅進一步拓展了用戶人群范圍，也通過創新的AI技術將中醫藥傳統文化轉化為“可互動、可分享、可體驗”的內容，既保留了專業性，又賦予其年輕化表達，讓中藥材成為浪漫符號，例如“AI國風情侶照”使中醫養生融入潮流玩法。通過“不說教、重體驗”的傳播方式，成功吸引年輕群體關注，為品牌“用年輕人的語言講傳統故事”提供了范本。對小米超級小愛而言，這也是一次以數智化手段實現健康知識內容賦能的重要實踐。

未來，隨著同仁堂股份與小米商業營銷的合作持續深化，這種”科技+傳統+情感”的創新模式，有望在更多節日、更多場景中落地，為健康中國建設注入更多創新活力。